كيف تتصدر نتائج البحث في جوجل باستخدام المدونة؟
معظم أصحاب الشركات الناشئة يتجاهلون فكرة عمل المدونة في مواقعهم خاصة في بداية إطلاق الموقع بحجة أنّ الميزانية لا تكفي أو أنّنا سنعتمد على الإعلانات المدفوعة بشكل مباشر فقط. هذا التفكير خاطئ تمامًا وسيقوم بتكليفك العديد من العملاء على المدى البعيد. إذا تابعت مواقع الشركات الكبرى الشهيرة، سوف تجد التدوين بالنسبة لها هو مصدر أساسي يُعتمد عليه في الحصول على الزيارات والعملاء المتوقعين، حيث تبدأ رحلة العميل من بحث جوجل إلى منشور المدونة حتى تصل في النهاية إلى الشراء.
هل من الممكن أن تصبح المدونة مصدر أساسي ثابت طويل الأمد للحصول على العملاء المحتملين؟
الإجابة باختصار “نعم”، عندما تكتب عن موضوعات متعلقة بجمهورك وباهتماماتهم سيحدث الآتي:
- سوف تصبح في مقدمة قوائم البحث على جوجل عند البحث عن هذه الموضوعات
- سيصبح لديك الموثوقية بخصوص هذه الموضوعات
يساعدك التدوين على بناء الصلة والثقة بالإضافة إلى زيادة تحسين محركات البحث (SEO).
حيث تصبح كل تدوينه صفحة مفهرسة على موقعك، والتي يمكن أن تظهر في نتائج البحث وتعطيك حركة مرورمجانية.
وهذا يخبر محركات البحث أن هذا الموقع مُحدّث؛ مما يجعلهم يقومون بزيارة الموقع أكثر من مرة.
يساعد التدوين أيضاً في تحسين أداء موقعك في محركات البحث (SEO) من خلال المشاركة الاجتماعية. ويمكنك مشاركة منشورات المدونة على منصات التواصل الاجتماعي، مثل: تويتر، فيسبوك، واتساب، لينكد ان، تمبلر، وتليجرام. حيث تبني هذه المشاركات مُحسّنات محركات البحث الخاصة بك (SEO)، وتجعل المزيد من الأشخاص يتعرفون على علامتك التجارية.
يجب أن يعمل فريق التدوين الخاص بأي نشاط تجاري بجدّ للتأكد من أن المحتوى الخاص به يحتل مرتبة عالية في محركات البحث. وهناك ثلاثة أشياء يجب العمل عليها باستمرار لتحسين ترتيبك. وهم:
- العمل على المحتوى ذا الصلة بالموضوع (Topical Relevance)
- تحسين المحتوى الخاص بك لمقتطفات جوجل المميزة (Google Snippets)
- العمل على منشورات المدونة من أجل التحسين التاريخي (Historical Optimization)
كيفية بناء المحتوى ذا الصلة بالموضوع (Topical Relevance)؟
أصبحت المواضيع تسيطر ببطء على الكلمات المفتاحية؛ هذا لأن العديد من الأشخاص الذين يبحثون على جوجل يقومون بإدخال أسئلة كاملة بدلاً من استخدام الكلمات المفتاحية في محركات البحث. وهنا تطورت الخوارزميات لتلبية احتياجات هؤلاء الباحثين للإجابة على أسئلتهم.
تعتبر الخوارزميات أيضاً معقدة ومتطورة بما يكفي لمعرفة كيفية ربط السياق الموضعي بين الاستعلامات المختلفة. حيث إنها توفر للباحثين نتائج دقيقة؛ حتى عندما يستخدمون كلمات مختلفة لطلب نفس الشيء.
لذلك اعمل على بناء محتوى كامل حول هذه الأسئلة التي يسألها من قد يكون عميلا محتملا لك بدلاً من الكلمات المفتاحية. لأن الموضوع ما هو إلا مجموعة من الكلمات المفتاحية. وعلى سبيل المثال: إذا كنت شركة استشارات مالية فإن العميل قد يسأل: كيف أستثمر مبلغ 100 ألف جنيه؟ وهنا يمكنك بناء عدة مقالات حول هذا الموضوع مثل: استثمارات صغيرة أقل من 100 ألف جنيه – أفكار استثمارية أونلاين بدون أية مصاريف – كيف تستثمر أموالك؟ دليلك للتعامل بذكاء مع مدخراتك….إلخ لتغطية موضوع ما بشكل كافٍ فأنت بحاجة إلى منشورات مدونة متعددة تجيب بشكل جماعي على جميع الأسئلة الموجودة في موضوع ما. كل هذه المواضيع مترابطة وذات صلة وبهذه الطريقة سيهيمن موقعك على محركات البحث في المجال الذي يخصك! – هل وصلت الفكرة؟
تغطية موضوعك بانتظام يجذب حركة المرور ذات الصلة؛ ولمضاعفة جهودك وتعزيز تصنيف SEO الخاص بك أضف روابط للمدونات التي تعتقد أنها مهمة وستضيف قيمة حقيقية للقارئ.
تربط الروابط الداخلية تدويناتك وتظهر لمحركات البحث أن جميع المنشورات تقع تحت موضوع واحد، ويمنحك هذا سلطة أكبر وتصنيفات أفضل.
كيفية تحديد الصلة بالموضوع؟
لقد تطور التسويق عبر محركات البحث، ويجب علينا تطوير استراتيجيتنا استجابة لذلك؛ من خلال إنشاء محتوى لتغطية موضوعات عامة لكي نحافظ على الصلة بالموضوع. لا تفعل هذا فقط من أجل عروضك ولكن أيضاً لمنتجاتك التي قد تقدمها في المستقبل؛ لأنه استثمار سيؤتي ثماره بشكل جيد إذا تم القيام به باستمرار.
بدأت إحدى الشركات في بناء محتوى حول الموضوع العام لخدمة العملاء حتى قبل توفير أي عروض لخدمة العملاء بوقت طويل. وهذا لأن بناء الصلة يستغرق وقتاً، فكلما بدأت مبكراً كان ذلك أفضل.
استهدفت الشركة 10 مواضيع وانتقلت من كونها مغمورة إلى الظهور في الصفحة الأولى من جوجل بفضل 5 من هذه الموضوعات، واستغرق هذا التقدم بضعة أشهر فقط. ولتحقيق ذلك بدأت الشركة بتحديد الموضوعات، ومن ثم بناء المحتوى حول هذه الموضوعات. وبدءوا من الموضوعات ذات النية العالية للشراء – High purchase intent- وهي التي تحتوي على أعلى قيمة للقارئ بحيث لن يقاوم شراء المنتج أو الخدمة للحصول على المزيد.
استراتيجية ما قبل إطلاق منتجك أو خدمتك:
- يمكن أن تكون قطعة محتوى طويلة حول الموضوع المرتبط بصفحة المنتج الخاص بك كافية. ويمكن لزوار الصفحة الاشتراك من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
- قسم الموضوع إلى أسئلة أخرى قد يطرحها عملاؤك المستهدفون، ثم قم بإنشاء تدوينه من كل سؤال. وابدأ بمعالجة التدوينات ذات أحجام البحث الأعلى وبعد ذلك انتقل إلى الآخرين.
- أضف أشياء مثل الصور والمخططات والأبحاث والاقتباسات والمقاطع الصوتية والرسوم البيانية؛ لتشجيع الأشخاص على الارتباط بالمحتوى الخاص بك. وللتشجيع على مشاركته في مواقع التواصل.
- ابدأ في التواصل لبناء روابط لمنشوراتك، حدد المدونات والمنتديات الأكثر صلة وأعرض مشاركات الضيف. وتواصل مع الشركات ذات الصلة بموضوعك، قد يكون من السهل الحصول على هذه الروابط الخلفية عندما لاتكون الشركة منافساً مباشراً.
نقوم بعمل هذا هنا في Digiutm – هل لاحظت أننا سنقدم كورسات وكتب مدفوعة؟ نعم سنفعل ذلك ولكننا نمهد لذلك ببناء المحتوى الذي يجعلنا نظهر ونتقدم في محركات البحث أولا لكي يقتنع الزائر بالقيمة التي نضيفها إليه فلا يتردد في عملية الشراء!
هذه الاستراتيجية تعطي نتائج ملموسة في غضون أشهر، فهي عملية بسيطة ومباشرة وتعمل بتفكير طويل المدى.
كيفية التحسين من أجل المقتطفات المميزة – Google Snippet؟
تعمل جوجل على تحسين قدراتها على تمييز نية الباحث. وتريد الاستفادة من هذا الفهم لتقديم إجابات فورية للأسئلة. وتسمى هذه النتائج الفورية التي لا تتطلب النقر فوق نتائج البحث (المقتطفات المميزة – Google Snippets)؛ لأنها تظهر في صفحة النتائج.
ووفقاً ل Google المقتطف المميز هو: “ملخص لإجابة سؤال المستخدم، والذي يتم عرضه أعلى نتائج بحث جوجل. يتم استخراجه من صفحة ويب ويتضمن عنوان الصفحة ورابط الموقع”.
المقتطفات المميزة جيدة جداً لأنها تظهر في الجزء العلوي من صفحة البحث، حتى فوق النتيجة العضوية رقم 1 – لأنّ الأولوية بالنسبة لخوارزميات جوجل هي إجابة سؤال الباحث!
وعلى الرغم من ذلك فإن الصفحة التي تظهر في المقتطف ليست بالضرورة أن تكون الصفحة الأولى في نتائج البحث، وهذا يعني أنه يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث وكذلك للمقتطفات المميزة وميزات البحث الأخرى.
قد يجد العديد من العملاء المحتملين لك ما يبحثون عنه في مقتطفات مميزة. وتعتبر المقتطفات التي تجيب على أسئلة من وماذا وأين وكيف (من، ماذا، متى، أين، لماذا، كيف) أكثر وضوحاً من غيرها.
وتظهر المقتطفات المميزة أيضاً بين نتائج البحث الصوتي. وطبقا لما ذكرته كلٌ من جوجل و بينج، إن هذا مهم لأن عمليات البحث الصوتي لا تزال تنمو في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.
يجب أن تعكس استراتيجيات تحسين محركات البحث حقيقة أن العملاء يبحثون بطرق جديدة.
كيفية تحسين مدونتك للمقتطفات المميزة:
- حدد مدوناتك التي تحتل المرتبة الأولى بالفعل وأجعل الأولوية لتحسينهم. هذا هو الخيار الأسهل.
- ضع قائمة بأعلى تدويناتك مرتبة وما هي ترتيبها.
- تحقق مما إذا كانت هناك مقتطفات مميزة تظهر في صفحات نتاج البحث الخاصة بموضوعاتك. إذا لم تكن هناك أي مقتطفات فيجب أن تستمر في التحسين؛ لأنه يتم إضافة مقتطفات جديدة طوال الوقت.
- قم بتحسين منشورات المدونة التي اخترتها للمقتطف المميز الذي رأيته. يجب أن يكون لمدونتك تنسيق بسيط ومختصر؛ لأنه دون تنسيق واضح ومرتب قد تتجاهله خوارزمية جوجل.
- إذا لاحظت أن المقتطف يمكن عمله بتنسيق قائمة فغيّر مدونتك لتضمين قائمة معنونة بشكل صحيح برؤوس واضحة. القائمة القصيرة أعلى الصفحة تجعل من السهل على جوجل العثور عليها، ولكنها لا يجب أن تتجاوز سبع نقاط. اجعل العنوان H2 والنقاط برمز H3.
- إذا ظهر المقتطف المميز في نموذج فقرة فقم بإعداد فقرة مختصرة تجيب على الاستعلامات وضعها فوق بقية مدونتك. ومن المهم أن تعرف أن جوجل يفضل المقتطفات من 50 كلمة أو أقل.
- انظر إلى المحتوى الموجود بالفعل وبدلاً من نسخه أو إعادة كتابته قم بتحسينه، وابحث عن طرق لزيادة القيمة أو الإفادة باستخدام نفس عدد الكلمات. على سبيل المثال: قم بتقديم معلومات محدثة أكثر.
بعد القيام بالتغييرات أعد إرسال عناوين الروابط الخاصة بك إلى جوجل، وستقوم جوجل بإعادة الزحف إليها وتسجيل التحسينات. ويمكنك مراقبة أي زيادة في النقرات والزيارات من صفحة نتائج البحث، وأي تحسن في معدلات النقر، وزيادة في حركة المرور المجانية لمنشور المدونة.
ولا تنسى أن هذه المقتطفات يتم إنتاجها بواسطة خوارزمية جوجل وقد لا تكون متماثلة كل يوم، لذلك تتبع المقتطفات يومياً على مدار أربعة أسابيع لمعرفة النتيجة.
تحسين الصفحة خارجياً لمحركات البحث (off-page SEO) من أجل المقتطفات المميزة
قد تجد في بعض الأحيان أن حركة المرور المجانية الخاصة بك قد توقفت أو انخفضت، وقد يكون سبب هذا الاتجاه السلبي هو المقتطفات المميزة التي تسرق النقرات من صفحة الويب الشهيرة الخاصة بك. وتقدم جوجل مقتطفات مميزة لمزيد من الاستفسارات. من المرجح أن تظهر طلبات البحث التي تحتوي على عبارات مثل : “كيف تفعل..” و ” كيفية عمل..” في المقتطفات المميزة.
وبكونك مسلحاً بقائمة من الاستعلامات التي تحتوي على مقتطفات مميزة والتي تتمحور حول قطاع الأعمال، أو منتجاتك وخدماتك، ولديك محتوى كل مقتطف مميز، بالإضافة إلى رابط خاص به. يمكنك الآن تحسين كل مدونة.
هذا يعني أنه حتى إذا كانت صفحتك في الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل، فلا يزال يتعين عليك تحسينها لمقتطفات جوجل المميزة قبل أن يفعل ذلك منافسوك.
سيعطيك التنسيق النظيف والواضح باستخدام h2s و h3s فرصة أكبر للفوز. حيث يساعد التنسيق الأكثر وضوحاً خوارزمية جوجل على فهم موضوع صفحتك. حتى مدونة بتنسيق قائمة دون تنسيق واضح قد لا يتم انتقاؤها.
يجب أن يكون لمقالتك h1 واحد فقط كعنوان رئيسي للصفحة، والعنوان الفرعي h2 وعناصر القائمة مثل h3. وإذا لم يكن هناك h2 أضف واحدا.
احذف أي علامات إضافية على رؤوس الكود، لأن هذا التنسيق في علامات HTML وحدها يكفي لإحداث فرق.
لماذا يُحدث التحسين بأثر رجعي مثل هذا الاختلاف؟
لا يقتصر تحسين المحتوى على إنشاء محتوى حول الكلمات المفتاحية وموضوعات الأسئلة. ومن أكثر الجوانب التي يتم التغاضي عنها في تحسين الصفحة داخلياً لمحركات البحث هي العمل على منشورات مدونتك القديمة وتحسينها.
إذا كان عمر مدونتك عامين، فيمكنك الحصول على المزيد من المحتوى القديم الخاص بك بهذه الطريقة لتنمية حركة المرور المجانية. وللحصول على أفضل النتائج اختر المدونات القديمة التي حققت أداءً جيداً بالفعل ولها صدى لدى جمهورك.
التحسين التاريخي يعني أخذ منشور قديم وجعله أكثر حداثة بحيث يمكن أن يحصل على ترتيب جيد في البحث، وهذا سوف يمنحك المزيد من الزوار. وأفضل اختيار لمنشور قديم هو ما تم نشره من 6 أشهر إلى 12 شهراً، لا أقدم.
بعض الصفحات الموجودة على مدونتك لديها القدرة على الوصول إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث، ولكنها ليست موجودة تماماً لأنها تحتاج إلى مزيد من العمل والتحسين. وهذه هي المدونات التي تحتاج إلى استهدافها بالتحسين التاريخي.
يمكن للمدونة التي لديها تصنيف جيد بالفعل أن تصل إلى الصفحة الأولى. وتذكر، أنت تريد أن تكون في الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل للعبارات الرئيسية؛ لأن هذا هو المكان الذي تذهب إليه 71% من النقرات. فهي بمثابة دفعة كبيرة لحركة المرور المجانية.
المحتوى القديم الخاص بك مهم!
- يحب جوجل المحتوى الجديد؛ لأن الباحثين يحبون المحتوى الحديث. لطالما كانت الحداثة عاملاً مهما في خوارزميات جوجل لمدة 10 سنوات وحتى الآن، وذلك لأن الحداثة تحافظ على المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى.
- مدونتك قد اكتسبت بالفعل سلطة البحث؛ لأن تحسين المحتوى القديم يساعدك على تحسين سلطة البحث التي تم إنشاؤها بالفعل. لا تخف فأنت لا تبدأ من الصفر.
- سيأتي لك زوار جدد وستحصل على المزيد من المشاركات الاجتماعية والروابط الواردة.
التحسين التاريخي هو فقط جزء من استراتيجية التدوين الخاصة بك. أثناء عملك على المحتوى القديم استمر في نشر محتوى جديد من شأنه بناء مُحسّنات محركات البحث الخاصة بك.
كيف تبدأ عملية التحسين التاريخي؟
ابدأ بالاطلاع على منشورات مدونتك وتحديد المنشورات التي تستحق نظرة ثانية، هذه المنشورات شائعة ولكنها قديمة ومع وجود مجال التحسين بها يمكنهم الحصول على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية والموضوعات القيمة.
تتمثل إحدى طرق تحديد هذه المنشورات في وضع قائمة لهذه المدونات بُناءً على عدد الزيارات المجانية التي حصلت عليها كل مدونة من الأعلى إلى الأقل، ويمكنك استخدام Google Search Console للتحقق من ترتيب المدونات والمشاركات الرائدة. ومن المحتمل أن يكون للمنشورات الموجودة في الصفحة الثانية والثالثة في القائمة إمكانية أفضل للوصول للصفحة الأولى.
إذا كنت تحتاج مساعدة لتحديد أفضل المنشورات لتبدأ بها؛ فابدأ بالاطلاع على حجم البحث الشهري عن الموضوعات.
الموضوعات التي تغطيها منشوراتك يجب أن تُغطي بشكل مثالي الموضوعات مع 1000 أو أكثر من عمليات البحث الشهرية خلال الـ 12 شهرا الأخيرة.
كيف تقوم بتحديث المدونات القديمة؟
- تحديث المعلومات من أجل الدقة.
- قم بتحديث المقالة لمواكبة الحداثة.
- قم بتحديث المقالة لتقديم معلومات أكثر شمولاً.
إذا كان منشور قائمة فربما ترغب في إضافة أو إزالة بعض العناصر من القائمة، قد ترغب أيضاً في إضافة المزيد من التفاصيل أو تغيير بعض المعلومات، أو جعل الإحصائيات أكثر تحديثاً أو إضافة أقسام.
استخدم تكتيكات تحسين الصفحة داخلياً لمحركات البحث، مثل التأكد من احتواء كل من العنوان والمنشور على الكلمة المفتاحية واستخدام الروابط الداخلية مع نص الرابط بناءً على الكلمة المفتاحية. وهذا من شأنه أن يعزز ترتيب الكلمات المفتاحية للمنشور.
أضف ملاحظة من المحرر لإعلام الزوار أنك قمت بتحديث المنشور، وعندما يحين وقت نشر مدونتك قم بتحديث تاريخ النشر حتى تظهر المدونة كمنشور جديد.
وقم بالترويج لها بنفس الطريقة التي تروج بها للمنشورات الجديدة؛ استخدم نشرتك الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي وأي قناة أخرى متاحة للترويج.
كيف بدأت شركة One التحسين التاريخي؟
كان التحسين التاريخي جزءاً من استراتيجية التدوين الخاصة بهم لسنوات عديدة. إنها استراتيجية لزيادة حركة المرور والحصول على العملاء المحتملين باستخدام المحتوى. وعلى أقل تقدير كانت النتائج مثيرة للإعجاب.
وفي خلال 9 أشهر كانت المدونة تحصل على ضعف العدد الأولى من العملاء المحتملين، حيث حصلت المنشورات القديمة على ضعف الحجم الأولي للزيارات المجانية.
عندما أدركت الشركة أن 76% من مشاهدات المدونة القديمة، بدءوا رحلتهم في التنقيب داخل الموقع عن المنشورات القديمة من أجل التحسين التاريخي.
وقرروا التركيز على مصطلحات البحث المسؤولة عن حركة المرور هذه كالآتي:
- حددوا منشورات المدونة التي تجذب أكبر عدد من الزيارات المجانية.
- حددوا الكلمات المفتاحية التي قد تجذب حركة المرور باستخدام البحث عن الكلمات المفتاحية.
في البداية قاموا بتحديث بعض المنشورات كل أسبوع، وهذا يتطلب عمالة أقل بكثير من إنشاء منشور جديد. وكانت حركة البحث المجانية هي مؤشر الأداء الرئيسي المستخدم لقياس النتائج. وكانت مشاهدات البحث المجانية أسهل في التتبع من ترتيب الكلمة المفتاحية
نجاح التحسين التاريخي الذي ظهر خلال الشهر الأول عزز التكتيك كجزء من استراتيجية التدوين الخاصة بهم، وأصبح فريق التدوين الخاص بالشركة يقوم بتحديث تدوينتين كل أسبوع.
وأصبحوا يقومون بتحديث وإعادة نشر المدونات القديمة عن طريق استبدال بعض التدوينات وإعادة تحسين الصفحة داخلياً لمحركات البحث للمنشورات القديمة.
وعندما تكون المقالة حديثة جداً بحيث يتعذر تحديثها وإعادة نشرها، يتم تحديثها ولكن لا يتم الترويج لها كمدونة جديدة. وهذا لا يزال يعزز حركة المرور المجانية حتى دون الترويج الإضافي.
أي منشور مدونة موجود في الصفحة 2 أو 3 من نتائج البحث يستحق بعض التحسين بأثر رجعي!
هل أنت بحاجة إلى مساعدة؟ اتصل بنا!