كيف تحسّن أداء موقعك عن طريق السيو؟ دليل الشركات الصغيرة
هل أنت صاحب شركة صغيرة تتطلع إلى البدء في تحسين السيو لموقعك في محركات البحث؟
أن تكون شركة صغيرة أمر صعب. تفشل العديد من الشركات في السنة الأولى، والعديد منها لن يصل إلى مستوى الخمس سنوات. ولكن حتى الشركات القائمة يمكن أن تفشل إذا كانت غير قادرة على التكيف مع الأوقات المتغيرة. التسويق صعب – التسويق الرقمي أكثر صعوبة. ويمكن لطبيعة الصندوق الأسود لتحسين محركات البحث أن تجعله أصعب شكل لتسويق عملك. ومع ذلك، عندما يتم إجراؤه بشكل جيد، لا يوجد سوى القليل الذي يمكنه التنافس مع ظهور محرك بحث عضوي قوي للترويج لعملك الصغير. تبني القوائم العضوية الثقة مع العملاء المحليين، وجميع أفضل العلاقات التجارية مبنية على أساس من الثقة.
في هذه المقالة ، أريد أن أنظر إلى تحسين محركات البحث (SEO) كتكتيك تسويقي مخصص للشركات الصغيرة والناشئة. سأشارك كل شيء تعلمناه من العمل على مئات من مشاريع تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. هدفي هو تسليحك، بصفتك صاحب عمل، بالمعرفة والقوة لاتخاذ القرارات الصحيحة عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث – سواء اخترت القيام ببعض أو كل أعمال تحسين محركات البحث بنفسك، أو توظيف مُحسنات محركات البحث داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية العمل لوكالة تحسين محركات البحث.
أولًا، ما هو السيو SEO – Search Engine Optimization؟
السيو تعني تحسين محرك البحث، وهي ممارسة يتم عملها لزيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية.
لفهم المعنى الحقيقي لـ SEO، دعنا نفسّر هذا التعريف ونلقي نظرة على أجزائه:
-
نوعية حركة المرور – Traffic
يمكنك جذب جميع الزوار في العالم ، ولكن إذا كانوا يأتون إلى موقعك لأن Google تخبرهم بأنك مورد لأجهزة كمبيوتر Apple عندما تكون حقًا مزارعًا يبيع التفاح، فهذه ليست حركة مرور جيدة. بدلاً من ذلك، تريد جذب الزوار المهتمين حقًا بالمنتجات التي تقدمها.
-
كمية حركة المرور – Traffic Volume
بمجرد أن يقوم الأشخاص المناسبين بالنقر من خلال صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، يكون المزيد من حركة المرور أفضل.
-
نتائج عضوية – Organic Results
تشكل الإعلانات جزءًا كبيرًا من العديد من SERPs. حركة المرور العضوية هي أي حركة مرور لا يتعين عليك دفع ثمنها.
ثانيًا، كيف يعمل السيو؟
قد تفكر في محرك بحث كموقع ويب تزوره لكتابة (أو التحدث) سؤال في مربع Google أو أي محرك بحث تستخدمه يجيب بطريقة سحرية مع قائمة طويلة من الروابط لصفحات الويب. هذا صحيح. ولكن هل سبق لك أن توقفت عن التفكير فيما وراء قوائم الروابط السحرية هذه؟
إليك كيفية عمله: لدى Google (أو أي محرك بحث تستخدمه) زاحفًا يخرج ويجمع معلومات حول كل المحتوى الذي يمكنهم العثور عليه على الإنترنت. تعيد برامج الزحف كل تلك الآحاد والأصفار إلى محرك البحث لإنشاء فهرس. يتم بعد ذلك تغذية هذا الفهرس من خلال خوارزمية تحاول مطابقة كل تلك البيانات مع استعلامك.
هناك طريقة مفيدة للنظر في ذلك وهي اعتبار أن محرك البحث هو مجرد محرك إحالة – أداة توفر أفضل الإجابات لأسئلة المستخدمين. لكي تنجح أعمالك الصغيرة حقًا في مشهد البحث هذا ، يجب أن تفعل كل ما في وسعك لتكون أفضل نتيجة.
بالنسبة للشركات الصغيرة، ستكون مجالات تحسين محركات البحث الرئيسية التي يجب مراعاتها هي:
- موقع الكتروني: من الضروري وجود موقع ويب جيد التنظيم وسريع وسهل الاستخدام للجوال.
- المحتوى: يجب أن يساعد المحتوى الخاص بك في توضيح سبب اختيارك للعميل.
- تسويق المحتوى: يمكن أن يضعك محتوى المدونة الإعلامي أمام جمهور أوسع.
- تحسين محركات البحث المحلية: تحتاج الشركات المحلية إلى التفكير في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية.
- بناء السمعة الالكترونية: لا تزال الروابط مرتبطة بشكل كبير بنتائج محرك البحث القوية.
- المصداقية: تساعدك دراسات الحالة والمراجعات والشهادات على إبرام الصفقة.
يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث معقدة. لذا فإن فهم وضعك الحالي وسوقك هو مفتاح اتخاذ القرارات الصحيحة. ولحسن الحظ، بالنسبة للشركات الصغيرة، يمكننا غالبًا التخلص من الكثير من التعقيد، وينتهي الأمر بالمحادثة حول المحتوى والروابط وتصميم مواقع الويب.
هل السيو مناسب لشركتك الصغيرة؟
تعد محركات البحث طريقة أساسية نبحث بها جميعًا الآن عن المنتجات والخدمات. لذلك، في معظم الحالات، يعد البحث طريقة رائعة للوصول إلى العملاء المحتملين. هذا لا يعني أنه النهج التسويقي الصحيح لكل عمل تجاري في أي وقت.
يجب مراعاة ما يلي:
- الميزانية: قد لا يكون لديك الميزانية للتنافس مع المنافسين المعروفين.
- السرعة: يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً لتحقيق النتائج، خاصة في الأسواق التنافسية.
- المنافسة من الإعلانات: تشغل الإعلانات الآن مساحة كبيرة على الشاشة.
- المنافسون الكبار: يهيمن عمالقة على بعض مصطلحات البحث، وقد يكون من الصعب المنافسة.
لذلك، في حين أن رؤية البحث العضوي أمر مرغوب فيه دائمًا، فلا ينبغي الاعتماد عليه فقط، خاصة إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة ولديك طريق طويل لتقطعه. عادةً، يمكن للطرق الأخرى مثل إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC) تحقيق نتائج سريعة أثناء بدء تشغيل سباق السلاحف SEO.
بشكل عام، يعد بعض أشكال تحسين محركات البحث مناسبًا تمامًا لمعظم الشركات، ولكن السؤال الحقيقي هنا هو ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث مناسبة تمامًا لمتطلباتك في الوقت الحالي. ضع في اعتبارك ميزانيتك وسرعتك ووضعية البداية لتحديد متى يجب تقديم هذا التكتيك القيّم.
في كثير من الحالات، يمكن للنهج المشترك باستخدام PPC و SEO أن يحقق أفضل النتائج. تقدم PPC نتائج سريعة بتكلفة، وعندما تتشكل رؤيتك العضوية، يمكنك النظر في الاتصال مرة أخرى بتسويق البحث المدفوع.
لذلك، قد لا تحصل على ترتيب سريع مع مُحسّنات محرّكات البحث، ولكن كلما بدأت في الاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث مبكرًا، كلما تمكنت من الاستفادة من هذه القناة التسويقية الشهيرة للغاية.
كيفية اختيار مزود تحسين محركات البحث – SEO Provider
يمكن أن توفر الأسئلة التالية نقطة انطلاق جيدة لإنشاء مناقشة مع شركات تحسين محركات البحث المحتملة. بالتأكيد، فإن فهم هذه الأسئلة والإجابات المحتملة يجعلك مشتريًا أكثر تعليماً وبالتالي سيساعد في ضمان أن تصبح شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك سلاحًا سريًا بدلاً من ساق خشبية!
-
كيف يمكنك تحسين محركات البحث (SEO)؟
أنت تحاول التعرف على الاستراتيجية التي ستتبعها شركة تحسين محركات البحث. نود أن نرى ذكر عمليات التدقيق والإصلاحات الفنية، والتحسين على الصفحة، وتحسين محركات البحث المحلية، وتحسين سرعة التصفح، وتحسين الأجهزة المحمولة، وتحسين المحتوى، والبحث عن الكلمات الرئيسية، وعلى الأرجح شكلاً من أشكال الروابط وبناء المصداقية أونلاين.
- ما هو نوع عمل تحسين محركات البحث (SEO) الذي تتخصص فيه؟
سيو لديه العديد من الأجزاء المتحركة. تقني (technical)، محلي(local)، عضوي (organic)، محتوى(content)، روابط (links). تركز العديد من الوكالات الصغيرة على الأجزاء الصغيرة فقط، لذا اطرح السؤال للتأكد من أن هذه الوكالة مناسبة تمامًا لمتطلباتك.
-
ما هي الوظائف المحددة التي ستعمل فيها كل شهر؟
نتوقع من الوكالة أن تقدم بالتفصيل عملية أولية مدتها ثلاثة أشهر تتضمن عمليات تدقيق وإصلاحات فنية، وتحسين على الصفحة، وإنشاء محتوى، وتحسين المحتوى، وبناء الروابط.
-
ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لبناء روابط وصلاحية لموقع ما؟
هذا سؤال مهم. نحن نبحث عن فهم كيفية عمل الويب وترتيب الصفحة. نريد روابط طبيعية. عادةً، نود أن نرى شكلًا من أشكال المحتوى الذي تم إنشاؤه (أو الترويج له) لبناء روابط إلى المحتوى. بعض أشكال Guest Post للعرض. ربما بعض العلاقات العامة الرقمية.
لا نريد أن نرى إشارة لروابط مزارع ومواقع شبكة المدونات الخاصة (PBN) والنطاقات التي تم إسقاطها وما شابه. نريد حقًا أن نسأل الشركة عما إذا كانت جميع الروابط ستمتثل لما تعتبره Google مقبولاً.
-
هل تلتزم بجميع إرشادات مشرفي المواقع من Google’s Webmaster؟
انطلاقًا من مخططات الروابط، يمكننا أن نسأل عن إرشادات مشرفي المواقع من Google’s Webmaster. يوضح هذا أنك مشترمطلع، والعديد من الشركات منخفضة الجودة ستعمل لمسافة ميل واحد عندما تطرح هذا السؤال (وهو بالضبط ما تريده).
-
هل يمكنك تقديم دراسات حالة (Case Studies) أو أمثلة لشركات مماثلة قمت بمساعدتها؟
من الجيد دائمًا الحصول على بعض الأمثلة لشركات مماثلة ساعدها النشاط التجاري. تريد مثالاً على كيفية انتقال المزود بشخص ما (في صناعة مماثلة) من المنصب الذي أنت فيه الآن إلى موقع القوة.
-
ما هي المقاييس (Metrics) التي تقيسها لتتبع التقدم؟
تريد معرفة المقاييس التي ستستخدمها الشركة لتتبع النجاح. تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية (Keywords) هي الأساس هنا، ولكن نريد أن نرى مجموعة أكثر قوة من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتحسين محركات البحث. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة، من المحتمل ألا تتوقع الكثير، لكنني مغرم بإجمالي حركة البحث المجاني – العدد الإجمالي للصفحات التي تتلقى زيارات البحث المجاني.
-
هل لديك عقود أو حد أدنى؟
إذا كانت هناك عقود، فأنت تريد شرط الخروج بعد ثلاثة أشهر، عندما يكون لديك مقياس أفضل للشركة.
-
كيف وماذا ستبلغنا كل شهر؟
ستعتمد جودة التقارير على الميزانية إلى حد ما، ولكنك سترغب في الحصول على تقارير عن مدى ظهور الكلمات الرئيسية المتعقبة، وتحسين نتائج الكلمات الرئيسية المتعقبة، والعمل المنجز (بما في ذلك جميع الروابط) والعمل المخطط للشهر المقبل.
-
كم مرة تراجع التقدم؟
هنا نريد أن نعرف ما الذي سيتم مراجعته ومتى. بعد ستة أشهر مع مقدم خدمة جيد، من المحتمل أن تكون في وضع أفضل بكثير. ومن ثم، فأنت تريد أن تعرف كيف ستتغير الاستراتيجية. سأبحث هنا عن مراجعات كل ثلاثة أشهر أو ستة أشهر.
هل يمكنك أن تفعل الـ SEO بنفسك؟
الجواب البسيط هنا هو نعم. على الأقل بعض منه. إذا كنت تدير موقعًا على شبكة الإنترنت، فمن المحتمل أنك تقوم ببعض تحسين محركات البحث بنفسك بالفعل. ومع ذلك، سيقوم المحترف بعمل أفضل ويحقق نتائج محسنة بسرعة أكبر. وبالمثل، قد يكون من الأفضل قضاء وقتك في القيام بما تفعله ودفع مستشاري تحسين محركات البحث للقيام بعملهم.
بالتأكيد، هناك بعض المصادر الجيدة إذا كنت ترغب في تجربة ما، وأوصي جميع أصحاب الأعمال الصغيرة بإلقاء نظرة على الأقل. حتى إذا كنت تقوم بالقراءة فقط ولا تحاول إجراء أي تحسين لمحركات البحث بنفسك، فستظل مشتريًا أفضل تعليماً.
بعض مصادر تحسين محركات البحث تستحق وقتك:
- Moz Beginners Guide to SEO
- Link Building Guide – 2021
- The Art of SEO – Marketing Search Engine Optimization
الخلاصة الرئيسية هي أن هناك عناصر لتحسين محركات البحث يمكنك القيام بها بنفسك، لكن المستشار أو الوكالة المتخصصة ستحقق لك نتائج أفضل في وقت أقل.
* تصبح الأمور أكثر صعوبة من ناحية بناء الروابط (link-building). يتطلب القيام بذلك والقيام به بشكل جيد مواهب محددة. استراتيجية التسويق، وإنشاء المحتوى، والتصميم الجرافيكي، والتواصل – هناك الكثير من الأجزاء المتحركة، ويمكنك قضاء الكثير من الوقت لبناء الروابط مع القليل من إظهار جهودك. إذا استطعت، استخدم محترف.
أدوات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
إذا كنت ستختبر بنفسك، فهناك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في توفير معلومات حول ما يمكنك تحسينه بسهولة. سيكون للعديد من الأدوات الكبيرة رسوم شهرية، وقبل وقت طويل، قد يكلف تجميع مجموعة أدوات معًا ما يكلفه مقدم خدمة تحسين محركات البحث بسعر معقول، لذلك عليك أن تأخذ ذلك في الاعتبار.
SEO Spider. أداة رائعة لتحسين محركات البحث، وسيمنحك معلومات عن الروابط المعطلة، وعناوين الصفحات، والأوصاف التعريفية meta descriptions، وعناوين URL، وغير ذلك الكثير. الأداة مجانية لما يصل إلى 500 صفحة، لذلك لا يجب أن تتحمل معظم الشركات الصغيرة أي تكاليف هنا.
Moz.com. يعتمد Moz على أداة الزحف الخاصة بـ Screaming Frog ويعرض المشكلات بتنسيق ذي أولوية. هناك أيضًا أدوات أخرى لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع الرتب وتحليل الارتباط. Moz.com عبارة عن مجموعة أدوات جيدة لتحسين محركات البحث. بالتأكيد لن يؤدي ذلك إلى تحسين محركات البحث نيابةً عنك، ولكنه يقوم بعمل جيد حقًا في توجيهك في الاتجاه الصحيح. يحتوي Moz Pro على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا، لذا يمكنك على الأرجح الدخول لإجراء بعض التحسينات على موقعك والخروج دون تكبد أي تكاليف.
- جوجل Search Console هذا مجاني ويقدم معلومات تشخيصية مباشرة من جوجل، لن يصنف موقعك على الويب نيابة عنك، ولكنه سيساعدك على تحديد المجالات المحتملة لتحسين الأداء.
- Google غالبًا ما يكون أفضل مصدر للمعلومات هو محرك البحث نفسه. من هم منافسيك؟ أين هم مذكورون؟ من هي أكبر مواقع الترتيب في مجال عملك؟ لفهم المواقع التي تجدها Google موثوقة في مساحتك حقًا، ما هي أفضل طريقة للإجابة على هذا السؤال من Google؟
- Majestic/Ahrefs ستوفر لك هاتان الأداتان معلومات حول من يرتبط بمنافسيك، ويمكن أن يوفر ذلك بعض التوجيهات البسيطة لحملة بناء الروابط والصلاحية Authority.
- Ubersuggest عبارة عن أداة قوية للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تنقر على اقتراحات البحث التي لا تعد ولا تحصى لمساعدتك على تحديد نطاق أوسع من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها.
نصائح وقائمة مرجعية لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
فيما يلي 10 من المفضلة ويجب أن تكون قابلة للتنفيذ بسهولة مع القليل من البحث:
- سجل مع Google Search Console.
- التسجيل باستخدام Bing Webmaster Tools.
- المطالبة أو إنشاء بطاقة بيانات “نشاطي التجاري على Google”.
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research.
- تنظيم الكلمات الرئيسية بالصفحة.
- استهداف الكلمات الرئيسية التفصيلية long-tail keywords.
- اختبر كلماتك الرئيسية مع حملات ممولة خاصة.
- تحسين عناوين الصفحات الخاصة بك.
- تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك meta descriptions.
- طلب روابط من شركاء الأعمال والمدونات والمواقع الأخرى ذات العلاقة.
في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، هناك الكثير من المناطق الرمادية والمفاهيم الخاطئة حول ما يعتبر في الواقع تقنيات SEO شرعية، وتلك التي ثبت أنها تعمل بمرور الوقت إذا اتبعت القواعد.
سيو القبعات البيضاء؟ وسيو القبعات السوداء؟
تمامًا مثل رعاة البقر الذين يرتدون القبعات البيضاء والقبعات السوداء للتمييز بين “الأخيار” و “الأشرار”، تشير “القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث” و “القبعة السوداء لتحسين محركات البحث” إلى ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة والسيئة:
تعتبر تقنيات White hat SEO هي الأبطال – وهي التكتيكات التي تعمل ضمن شروط خدمة محركات البحث لتحسين تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للموقع.
تعد تقنيات Black hat SEO من الأشرار – وهي تكتيكات قد تحصل على تصنيفات أعلى لموقع SERP، ولكنها غير أخلاقية وتنتهك إرشادات محرك البحث.
يعد فهم ما يتعلق بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا للحفاظ على سلامة موقع الويب الخاص بك، والتصنيفات عبر الإنترنت، والرؤية.
في ما يلي بعض أفضل تكتيكات تحسين محركات البحث في White Hat التي يمكنك استخدامها “للعب وفقًا للقواعد” لتعزيز وجود موقعك على الويب:
- تقديم محتوى وخدمات عالية الجودة.
- الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى.
- عناوين الصفحات الغنية بالكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية.
- جعل موقعك سهل التصفح.
- أوقات تحميل سريعة للموقع وملاءمة للجوّال.
لماذا تعتبر تقنيات White Hat SEO مهمة؟
- يمكن أن يؤدي عدم المشاركة في ممارسات White Hat SEO فقط إلى حظر موقعك من Google ومحركات البحث الأخرى.
- بصفته محرك البحث الأول، يزور Google مليارات الأشخاص يوميًا، وتقدم كل زيارة إمكانية اكتشاف موقعك بواسطة مستخدم جديد.
- تعد Google مصدرًا قويًا لا يمكن إنكاره لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، ويمكن أن يؤدي الحظر إلى انخفاض حاد في حركة المرور على الموقع وحتى الأعمال. ضع في اعتبارك جميع الأعمال التي يتم إجراؤها على موقع الويب الخاص بك، ثم فكر فيما سيكون عليه الأمر إذا تم منعك من محرك البحث الأكثر استخدامًا على الإنترنت. والأسوأ من ذلك، أنه بمجرد حظرك من Google، ليس هناك ما يضمن أنهم سيعيدون إدراجك على الإطلاق. سيكون للحظر مدى الحياة من Google عواقب وخيمة.
لماذا المخاطرة؟ تحقق من وصف كامل لتقنيات تحسين محركات البحث المعتمدة من Google في إرشادات مشرفي المواقع. موارد مشرفي المواقع من Google هي المكان المناسب لتعلم ممارسات Google White hat SEO.
هل يجب عليك تطبيق أساليب تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء؟
قطعا! يعد تطبيق ممارسات White Hat SEO هو أفضل طريقة لإنشاء موقع ويب وأعمال أخلاقية ناجحة بشكل مستدام.
فيما يلي بعض الخطوات التي يجب عليك اتباعها للتأكد من أن طرق تحسين محركات البحث هي قبعة بيضاء تمامًا.
- تقديم محتوى وخدمات عالية الجودة.
- إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات زوار موقعك ويساعد في حل مشكلاتهم.
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لاكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة التي يجب تحسين محتوى موقعك من أجلها.
- ثم ركز على استخدام هذه الكلمات الرئيسية في محتوى رائع، مثل المقالات الإرشادية ومقاطع الفيديو، التي تتطابق مع هدف الكلمة الرئيسية والمستخدم النهائي.
- استخدم العلامات الوصفية الوصفية الغنية بالكلمات الرئيسية Keyword-Rich Meta Tags.
- اتبع أفضل الممارسات عند إنشاء أوصاف تعريفية لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على اكتشاف المحتوى الخاص بك.
- اجعل موقعك سهل التصفح
- كن حذرًا عند تنظيم هندسة معلومات موقعك. تميل المواقع التي يسهل على المستخدمين التجول فيها إلى أداء أفضل في نتائج البحث العضوية أيضًا.
هناك الكثير الذي يمكنك القيام به كشركة صغيرة للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك في ظل القليل من الوقت والبنية. كما هو الحال دائمًا، أود سماع تجاربك في تحسين موقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة أو الإجابة على أي أسئلة لديك على فيسبوك أو لينكد إن أو انستجرام.
لمزيد من المساعدة راجع دليلنا الكامل لبدء التسويق الخاص بشركتك الجديدة.
One Comment