كيفية استخدام بينترست في التسويق: 8 استراتيجيات تحتاج إلى معرفتها

بينترست هو أكثر من مجرد شبكة اجتماعية. إنه محرك بحث مرئي أيضًا. تعرف على كيفية استخدام بينترست للأعمال الآن.

 

8 استراتيجيات من شأنها أن تساعد عملك على تحقيق النجاح في التسويق على بينترست

لماذا يستخدم بينترست للأعمال؟

هذه بعض أهم الأسباب التي تجعل تسويق بينترست مناسبًا لشركتك.

بينترست هي رابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في الولايات المتحدة.

إنه يحتل مرتبة متقدمة على Twitter و لينكدإن و Whatsapp و Snapchat. ما يقرب من 28 ٪ من البالغين في الولايات المتحدة لديهم حساب بينترست. هذا هو أكثر من واحد من كل أربعة أشخاص، وواحد من كل اثنين من جيل الألفية في الولايات المتحدة (وفقًا لبيانات المستخدم الخاصة من بينترست).

تتمتع بينترست ببصمة عالمية قوية أيضًا؛ من عام 2018 إلى الربع الثالث من عام 2019، نمت قاعدة المستخدمين شهريًا للمنصة بنسبة 38٪، من 171 مليونًا الى 235 مليونًا.

الناس يستخدمون بينترست أكثر من أي وقت مضى.

منذ العام الماضي 2019، زاد عدد مستخدمي بينترست كل شهر بنسبة 28٪ ليصل إلى 322 مليون مستخدم نشط شهريًا!

بصفته “محرك الاكتشاف المرئي” ، فإن بينترست هي منصة الوسائط الاجتماعية الوحيدة التي تقدم البحث المرئي. هذا ضخم، لأن 62٪ من جيل زيرز وجيل الألفية يقولون إنهم يرغبون في التمكن من البحث بالصور. وفقًا للشركة، يمكن لـ بينترست Lens الآن تحديد أكثر من 2.5 مليار قطعة منزلية وأزياء.

تحظى منصة بينترست بشعبية بين النساء – وخاصة الأمهات.

تشكل النساء أكثر من ثلثي قاعدة بينترست. في الولايات المتحدة ، 8 من كل 10 أمهات على المنصة. وعندما يتعلق الأمر بشراء المنتجات والخدمات المنزلية، فإن المرأة هي صاحبة القرار الأساسي.

يستخدم الناس موقع بينترست للتسوق.

يستخدم حوالي 84 ٪ من المستخدمين الأسبوعي بينترست للمساعدة في تحديد ما يجب شراؤه. وفقًا لـ بينترست، يبحث 55 ٪ من Pinners عن المنتجات على وجه التحديد. وأجرى 83٪ من المستخدمين الأسبوعي عمليات شراء بناءً على المحتوى الذي يرونه من العلامات التجارية على بينترست.

“بين” بوست تزيد من ظهور العلامة التجارية.

المعلقون يحبون اكتشاف منتجات جديدة. في الواقع، يقول 75٪ من مستخدمي بينترست أنهم “مهتمون جدًا” بالمنتجات الجديدة، مقارنة بـ 55٪ على القنوات الرقمية الأخرى. حوالي 77٪ من المستخدمين الأسبوعيًا يكتشفون بانتظام علامات تجارية ومنتجات جديدة على بينترست.

بينترست يلهم الناس.

يستخدم الأشخاص موقع بينترست للبحث عن الأفكار والتخطيط للمناسبات الخاصة. يقول حوالي 95٪ من الأعضاء أن بينترست مصدر إلهام لهم، ويقول 91٪ أن بينترست يساعدهم في تحقيق أهدافهم.

على موقع بينترست، يمكن أن تكون علامتك التجارية أكثر من مجرد علامة تجارية. كن مصدرًا للإلهام والعب دورًا أكثر أهمية لعملائك في حياتهم اليومية.

بينترست للأعمال: مصطلحات مهمة يجب معرفتها

مثل كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي، فإن بينترست لها لغتها الخاصة. ضع في اعتبارك هذا المقال الخاص بك لكل ما يخص بينترست للأعمال.

Pinner

لينكدإن لديه أعضاء إنستغرام لديه قواعد بينترست لديه بينرز. “Pinner” هو مصطلح لشخص يستخدم بينترست.

“بين بوست”

 هو النوع الأساسي للنشر المنشور على بينترست. تتضمن صورة أو مقطع فيديو ونصًا، ويمكن الارتباط مرة أخرى بمصدر أصلي.

RePins

يحدث RePin عندما يقوم شخص ما بتثبيت مشاركة لم يقم بإنشائها في إحدى اللوحات الخاصة به.

دبابيس مروية

الدبابيس المروجة هي دبابيس عادية تدفع الشركات للترويج لها. تظهر هذه الدبابيس في خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث وتتضمن تصنيف “تمت ترقيته”. تتوفر أيضًا دبابيس الفيديو المروج لها ودبابيس التطبيق. تعرف على المزيد حول خيارات إعلانات بينترست.

دبابيس غنية

توفر الدبابيس الغنية مزيدًا من المعلومات حول الدبوس، من معلومات السعر إلى أزرار التثبيت. وهي متوفرة بأربعة تنسيقات: دبابيس المنتج ودبابيس الوصفات ودبابيس المقالات ودبابيس التطبيق.

تسوق دبابيس Look

باستخدام Shop the Look pin، يمكن للشركات إضافة علامات المنتج إلى تصميماتها. يتيح ذلك لـ Pinners التسوق في المظهر من خلال النقر على النقاط البيضاء للدبوس. اعتبارًا من أواخر عام 2019، لا يزال يتم طرح إعلانات Shop the Look عبر المنصة.

المجالس

لوحات بينترست تشبه التناظرية الرقمية للوحات المزاج. يتم استخدامها لتجميع الدبابيس حول موضوع أو موضوع معين. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء لوحة لإطلاق منتج، أو للمحتوى الموسمي.

مجالس المجموعة

لوحات المجموعة هي نفسها اللوحات، باستثناء أن أكثر من شخص يمكنه إضافة محتوى. معظم مجالس المجموعة – 98٪ في الواقع – بها أقل من خمسة أعضاء.

المجالس السرية

لا يمكن رؤية لوحة سرية إلا من قبل منشئها والمتعاونين المدعوين. عند إنشاء واحدة، سترى رمز قفل بجانب اسم اللوحة. هذه مفيدة للتخطيط الذي لا تريد نشره على الملأ.

لوحات محمية

تحتوي اللوحات المحمية على دبابيس مروج لها وهي متاحة فقط للمعلنين. يمكن رؤية الدبابيس الموجودة على هذه اللوحات عبر بينترست، لكن اللوحات لا تظهر على صفحات الملف الشخصي.

زر حفظ

زر الحفظ هو مكون إضافي لمتصفح بينترست لمتصفح Chrome أو Firefox أو Microsoft Edge. يمكنك تثبيته على موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن Pinners من حفظ منتجاتك في لوحات بينترست الخاصة بهم.

رؤى الجمهور

تتمتع حسابات بينترست التجارية بإمكانية الوصول إلى التحليلات عبر Audience Insights. تعرف على المزيد حول كيفية استخدام النظام الأساسي، والمقاييس التي يجب عليك تتبعها.

عدسة  بينترست

تتوفر بينترست Lens على أجهزة Android و Apple، وهي أداة كاميرا تتيح للمستخدمين التقاط صورة أو شيء ما والعثور على المحتوى ذي الصلة على الموقع. إنها في الأساس Shazam ، ولكن للصور، مدعومة بتقنية التعرف على الصور وتكنولوجيا التعلم الآلي.

الرموز

الرموز الشخصية كرموز QR بشكل أساسي، أو إصدار بينترست من Snapcodes. يمكن مسحها ضوئيًا رقميًا، أو على الشاشات، وربطها مرة أخرى بلوحة التعريف الخاصة بك.

كيفية إعداد حساب أعمال بينترست

هناك ثلاث طرق لإنشاء حساب أعمال بينترست. يمكنك إضافة ملف تعريف عمل إلى حسابك الشخصي أو تحويل حسابك الشخصي أو إنشاء حساب أعمال جديد. سنوضح لك كيفية البدء من نقطة الصفر، حيث أن العديد من الخطوات التالية هي نفسها.

1. انتقل إلى بينترست للأعمال: business.pinterest.com

إذا كان لديك حساب شخصي، فستحتاج إلى تسجيل الخروج أولاً. أدخل بريدك الإلكتروني وكلمة مرور جديدة، ثم انقر فوق إنشاء حساب.

2. بعد اختيار لغتك وموقعك، أضف اسم عملك.

ثم اختر الوصف الأنسب لما يفعله عملك وأضف رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك.

3. قم بتوصيل حسابات Instagram و / أو YouTube و / أو Etsy.

يضمن القيام بذلك أن تُنسب الدبابيس من هذه المواقع إلى عملك. بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن أيضًا من تتبع التحليلات ذات الصلة.

4. دع بينترست يعرف ما إذا كنت تخطط لعرض الإعلانات على النظام الأساسي.

يمكنك أيضًا اختيار تقديم معلومات الاتصال للمندوب للاتصال به.

5. تحرير ملف التعريف الخاص بك.

للوصول إلى هناك من لوحة معلومات مركز الأعمال، انقر على رمز القلم الرصاص بجانب اسمك. قد ترغب في تغيير اسم ملف التعريف الخاص بك، لأنه يسحب تلقائيًا من البريد الإلكتروني الذي تستخدمه.

أضف صورة للملف الشخصي تمثل علامتك التجارية. يجب أن تكون الأبعاد 165 × 165 بكسل. عندما تملأ قسم “حول” ، حاول تضمين بعض الكلمات الرئيسية. انقر فوق تم للحفظ.

6. انقر على “مطالبة” في القائمة اليمنى للمطالبة بموقعك على الويب.

سيسمح لك ذلك بتتبع تحليلات الموقع. أيضًا، تتضمن أي دبابيس مرتبطة بحساب تمت المطالبة به صورة ملفك الشخصي وزر المتابعة. وهذا يعني رؤية أفضل، وربما المزيد من المتابعين.

7. إنشاء لوحة بينترست.

من ملف التعريف الخاص بك، انقر فوق علامة الجمع فوق إنشاء لوحة. أضف عنوانًا وصفيًا. بعد ذلك، ابحث عن اللوحة في ملف التعريف الخاص بك وانقر فوق رمز القلم الرصاص.

أضف وصفًا يتضمن الكلمات الأساسية.

اختر فئة لمنتداك. هذا يساعد في تحسين محركات البحث.

قم بتحميل صورة غلاف مناسبة.

8. قم بإنشاء رقم التعريف الشخصي الأول الخاص بك.

من لوحة التحكم، انقر فوق علامة الجمع في الزاوية اليمنى العليا.

أضف عنوانًا ووصفًا. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة.

قم بتضمين ارتباط الوجهة. اختبرها للتأكد من أنها تعمل، وتأكد من أنها تتوافق مع محتوى الدبوس.

قم بتحميل صورة أو مقطع فيديو. يمكنك الاقتصاص والرحلات وإضافة الشعارات والنصوص في محرر Pin. تأكد من استخدام ملف عالي الجودة. ابحث عن المواصفات هنا.

اضغط على نشر واختر اللوحة التي تريد إضافتها إليها.

نصيحة للمحترفين: ضع في اعتبارك تثبيت زر حفظ بينترست. يساعد على ملء لوحاتك بسهولة بمحتوى من موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان آخر. أو جرب بينترست Catalogs لتحويل المنتجات إلى دبابيس مرة واحدة.

9. اختر صورة غلاف لملفك الشخصي

من صفحة ملفك الشخصي، انقر فوق رمز القلم الرصاص أعلى الصورة. يملأ بينترست تلقائيًا بإبداع من دبابيسك أو لوحاتك. اختر إما لوحة أو دبوس الإبداعية.

سيتمكن رجال الأعمال قريبًا من إضافة مقاطع فيديو إلى غلاف الملف الشخصي.

10. أضف علامة بينترست.

إذا كنت تخطط للإعلان على بينترست، فسترغب في إضافة علامة بينترست إلى موقع الويب الخاص بك. سيسمح لك ذلك بتتبع التحويلات وفهم ما يفعله الأشخاص على موقعك بعد رؤية دبابيسك.

الآن بعد أن تم إعداد حساب الأعمال الخاص بك على بينترست، ستحتاج إلى البدء في جذب المتابعين.

8 نصائح ستساعدك هذه النصائح على بناء استراتيجية أعمال الخاصة بك على بينترست

1. إنشاء محتوى رائع

في الواقع، في دراسة على موقع بينترست، 85٪ من مستخدمي Pinners يعطون أهمية أكبر للعناصر المرئية أكثر من النص. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التراخي في ملفك الشخصي. 

ما الذي يجعل “بين بوست” جيدًا؟ الصور العمودية. 85٪ بالضبط من Pinners على الهاتف المحمول. صوّر بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3 حتى لا يتم اقتطاع صورتك، واستهدف أعلى جودة.

أخبر الأشخاص بما يرونه، وحثهم على الرغبة في معرفة المزيد.

تراكب النص. ضع في اعتبارك تضمين عنوان رئيسي يعزز رسالتك.

علامة تجارية رائعة. قم بتضمين شعارك حتى لا تضيع علامتك التجارية في ترتيب RePin العشوائي.

رواية القصص الجيدة. بمجرد جذب الأشخاص، أظهر علامتك التجارية أثناء العمل. بهذه الطريقة يمكن أن يتخيل Pinners أنفسهم كعملاء.

2. “بين بوست” باستمرار

توصي بينترست بتثبيت شيء مرة واحدة في اليوم. هذا أكثر فعالية من إنشاء لوحة وملئها مرة واحدة. يضمن التثبيت المنتظم وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع.

يمكنك جدولة الدبابيس على بينترست أو Hootsuite لضمان بقاء حسابك ثابتًا. استفد من رؤى الجمهور لتحديد وقت حصول المحتوى الخاص بك على أكبر قدر من المشاركة. من الأفضل دائمًا النشر عندما يكون الجزء الأكبر من جمهورك متصلاً بالإنترنت.

3. التخطيط مسبقًا للمواسم والمناسبات

المعلقون يحبون التخطيط للمستقبل. الطريق إلى الأمام. هذا يعني أن العلامات التجارية يجب أن تكون مخططين أفضل. توصي بينترست بمشاركة المحتوى الموسمي قبل 30-45 يومًا.

المواسم والأعياد هي فرص كبيرة للعلامات التجارية. تم إجراء أكثر من 56 مليون عملية بحث في عام 2018 بمناسبة عيد الحب، و 227 مليونًا لعيد الهالوين، و 321 مليونًا لعطلات ديسمبر.

مما لا يثير الدهشة، أن المحتوى الذي يتم تقديمه في الوقت المناسب يشهد زيادة مماثلة في الإجازة. وفقًا لـ بينترست ، تشهد الدبابيس التي يتم الترويج لها والتي تتوافق مع لحظات الحياة والعطلات زيادة بنسبة 22 ٪ في المبيعات عبر الإنترنت.

ابحث في مخطط Seasonal Insights في بينترست عن مصدر إلهام. اختر أيام العطل التي يمكن لعلامتك التجارية إنشاء محتوى حولها، وتأكد من استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.

4. استخدم اللوحات للتواصل مع Pinners

امنح Pinners سببًا لمتابعة لوحة بينترست الخاصة بك. قم بإنشاء سلسلة من البرامج التعليمية أو DIYs. أو قم برعاية لوحة مليئة بالعملاء باستخدام منتجاتك.

في ملفها الشخصي على بينترست، تحتوي علامة مستحضرات التجميل Glossier على لوحات منفصلة لأفكار الشفاه والحواجب وغيرها من أفكار الماكياج. هناك أيضًا لوحة مليئة بأكثر من 150 فكرة عن الماكياج. لكنها اللوحة الأكثر شعبية حتى الآن هي لوحة جماعية تسمى BEAUTYCHAT.

كما توضح الشركة في وصفها، فإن هذا المنتدى عبارة عن مساحة منظمة للمؤثرين والشركاء لمشاركة محتوى الجمال الخاص بهم. تم تحديد قواعد المشاركة بوضوح، بما في ذلك تحديد عدد الدبابيس التي يمكن إضافتها يوميًا. تحتوي اللوحة الآن على أكثر من نصف مليون متابع وأكثر من 2500 دبوس – أي أكثر من ستة أضعاف أي لوحة أخرى.أيضًا، طرح بينترست مؤخرًا ميزات لوحة المجموعة الجديدة، بحيث يمكنك التفاعل بسهولة مع مشاركات أعضاء المجموعة.

5. تحسين المحتوى لمحركات البحث 

بينترست هو محرك بحث مرئي بعد كل شيء.

تمامًا مثل أي محرك بحث ، فإن الكلمات الرئيسية هي الأساس لاكتشاف المحتوى على بينترست. وهذا هو سبب أهمية استخدامها في أسماء وأوصاف شركتك ولوحك ورقم التعريف الشخصي. Hashtags مفيدة أيضًا، خاصة وأن Pinners يمكنهم متابعة العلامات التي يهتمون بها.

بالإضافة إلى إجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين SEO على بينترست. من تثبيت المحتوى من موقع الويب الخاص بك إلى تعزيز المشاركة، نقدم أفضل الطرق للترتيب باستخدام تحسين محركات البحث.

6. إنشاء استراتيجية محتوى 

جميع عمليات البحث على بينترست تقريبًا لا تحمل علامة تجارية. حوالي 97٪ ، في الواقع. وهذا يعني أن هناك الكثير من الفرص لاكتشاف العلامات التجارية – خاصةً عند وجود محتوى قوي واستراتيجيات تحسين محركات البحث.

يعد التوسع أمرًا مهمًا، ولكن يجب متابعة استراتيجية المحتوى الجيدة. كما توصي بينترست، يجب على جهات التسويق “إنشاء استراتيجية تنقل المستهلكين من الوعي إلى الشراء”. بمجرد أن يُظهر Pinner الاهتمام، يجب أن يأخذهم المحتوى الخاص بك عبر مسار التسويق، من الاهتمام إلى القرار إلى الإجراء.

على بينترست، يجب على العلامات التجارية إعادة الاتصال مع Pinners المشاركة بسرعة. تُظهر النتائج المستخلصة من دراسة Oracle Data Cloud الأخيرة أنه عندما يتعلق الأمر بالسلع المعبأة للمستهلكين، كان من المرجح أن يقوم Pinners بتجربة منتج جديد في غضون 10 أشهر من إطلاقه.

الوجبات الجاهزة؟ يقول موقع بينترست: “تم التركيز على وسائل الإعلام في بداية الحملة”.

7. استهداف أدوات التثبيت الصحيحة بالإعلانات

طريقة أخرى فعالة لمتابعة موقع بينترست هي الإعلانات. يسمح بينترست للمعلنين باستهداف الإعلانات حول الكلمات الرئيسية والاهتمامات والموقع والعمر والمعلومات السكانية الأخرى.

وفي الوقت نفسه ، يتيح استهداف الجمهور للمعلنين الوصول إلى المجموعات التالية:

قوائم العملاء ، مثل المشتركين في الرسائل الإخبارية

الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك أو الأشخاص الذين تعاملوا مع دبابيسك أو الأشخاص الذين تفاعلوا مع محتوى مشابه

يمكن أيضًا إنشاء جماهير Actalike لمساعدة المسوقين في العثور على أشخاص مشابهين لعملائهم. ما عليك سوى اختيار جمهور حالي كمصدر ، وستجد بينترست لك Pinners متشابهة في التفكير.

8. اجعل من السهل على Pinners التسوق

Pinners، كما نعلم، يحبون التسوق. لذا، اجعل الأمر سهلاً عليهم.

إحدى طرق القيام بذلك هي تسوق دبابيس المظهر. تعمل هذه الدبابيس على تبسيط عملية البيع بالتجزئة عبر الإنترنت من خلال السماح للأشخاص بالنقر فوق ديكور المنزل المحدد أو عنصر الموضة الذي يثير اهتمامهم. تأخذهم الروابط مباشرة إلى صفحة المنتج حتى يتمكنوا من شراء شيء ما على الفور إذا رغبوا في ذلك.

قدمت بينترست أيضًا مؤخرًا علامة تبويب متجر لملفات تعريف الأعمال. تتيح علامة التبويب المخصصة هذه لـلبينرز (الأعضاء) التسوق لمنتجات الشركة مباشرة من ملفها الشخصي. على الرغم من أنها لا تزال جديدة، إلا أنها تبشر بالخير لتكون نقطة بيع فعالة للشركات.

تذكر أنه يمكن تحسين كل جهودك على بينترست من خلال الاهتمام الوثيق بـتحليلات بينترست. ابق على اطلاع على رؤى الجمهور حتى تتمكن من التخطيط لعملك وتحسينه.

إن كنت ترغب في إدارة حسابك على بينترست.. تواصل معنا